運用層級分析法以評估消費者訴求模式-以廣告設計為案例

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題名:	運用層級分析法以評估消費者訴求模式-以廣告設計為案例
作者:	魏嘉陳水湶
貢獻者:	工業工程與管理系
關鍵詞:	層級分析法(AHP) 理性模式感性模式複合模式廣告訴求
日期:	2013
上傳時間:	2013-08-16 15:39:15 (UTC+8)
出版者:	台中;國立勤益科技大學
摘要:	由於廣告市場極大，廣告多用於宣傳產品、名聲、宣導等，但廣告類型種類繁多，且廣告效果的好壞將會影響市場銷售、產品形象、名氣等等，因此本研究將運用層級分析法(Analytic Hierarchy Process；AHP)，來探討如何提升廣告產業之廣告效益，根據不同廣告需求來做評估，並建構廣告設計方法。其廣告設計類型分別為「感性模式」、「理性模式」與「複合模式」，並將此三類模式，以AHP方法，建立三層廣告設計之相關「策略」與「項目」與「目標」，為了建立一個客觀考量消費者對廣告的感受評估，本研究將評估「理性」、「感性」、「複合」訴求對消費者效益的相關性，利用廣告訴求策略構建階層，其項目分別為「最佳功效展現」、「提供精神滿足」、「比附定位」、「消費者群體認同」。最後將運用AHP方法進行評估，以求得「理性」、「感性」、「複合模式」之重要性權重値，其研究結果顯示，以「消費者情感面」來說，使用「複合模式」所占之效益較大，而以「策略面」來說，以「最佳功效展現」所占之效益較大，因此將來廣告設計時建議採用「複合模式」與「最佳功效展現」兩大方法來設計廣告，可望獲得最佳效益與影響。希望藉由本研究提出的方法及結論，可以有效提升廣告績效，強化廣告產業之競爭力。
顯示於類別:	[工業工程與管理系(所)] 【工業工程與管理系所】博碩士論文

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